Reklamefritt reklame-tv

Det er fire år si­den dis­ku­sjo­nen hand­let om flyt-TV og selv­valgt TV-hver­dag un­der Nor­dis­ke Mediedager i Ber­gen. Si­den den gang har an­tall PVR (di­gi­ta­le opp­ta­ke­re) økt ra­di­kalt.

Iføl­ge TNS Gal­lup har hver fjer­de hus­stand en PVR i stua. Hvor­dan på­vir­ker det må­ten vi ser på TV? Og gjør det at vi spo­ler for­bi re­kla­men på TV?

– Jeg spo­ler selv­sagt ald­ri over re­kla­men på TVNorge, sier ka­na­lens sjef Ha­rald Strøm­me. Han har to PVR-bok­ser ful­le av se­ri­er og fil­mer han gjer­ne skul­le ha sett, men ikke får tid til.

Li­ten an­del

– Jeg spo­ler over re­kla­men, men ikke over våre egne re­kla­me­fil­mer, sier TV-an­svar­lig Geir Hjer­tøy i me­die­by­rå­et Mediacom. Hans jobb er å plas­se­re re­kla­me­fil­me­ne på rett sted til rett tid.

I før­s­te kvar­tal i år ble 2,8 pro­sent av all TV-se­ing sett i opp­tak, vi­ser tall fra TNS Gal­lup. TV-sjef  Chris­ti­an Thu­ne-Lar­sen er blant dem, men han sier at han ikke plei­er å spo­le over re­kla­men.

– Men når jeg spo­ler over re­kla­men er det på­fal­len­de hvor fo­ku­sert jeg er på sponsorvignettene som er et sik­kert tegn på at pro­gram­met star­ter igjen.

På top­pen av res­ten

Det er gått gan­ske lang tid si­den pro­blem­stil­lin­gen ble gjen­stand for de­batt i USA, hvor sa­tel­litt­ope­ra­tø­re­ne Dish og DirecTV opp­lev­de at sta­dig fle­re så TV i opp­tak, og at de spol­te over re­kla­men. Så hvor­dan på­vir­ker det tan­ke­gan­gen til kom­mer­si­elt TV, som tross alt le­ver av at se­er­ne får med seg an­non­se­ne?

– Det er vik­tig å hus­ke at opp­tak kom­mer på top­pen av all an­nen se­ing. Det går ikke på be­kost­ning av live-se­ing, som for øv­rig har økt kraf­tig de sis­te åre­ne. Forsk­ning fra USA vi­ser at så å si alle er opp­tatt av å sjek­ke hva som er på TV nå. Er det ikke noe å se, så går man vi­de­re og ser på opp­tak. 90 pro­sent av alle som set­ter seg ned, star­ter med li­ve­sen­din­ge­ne også de som har PVR. Så det evi­ge spørs­må­let er; hva er på TV?, sier Ha­rald Strøm­me 

TVNorge-sje­fen sit­ter i stil­re­ne lo­ka­ler i Ny­da­len i Oslo. Han tvi­ler på at vi vil opp­le­ve at halv­par­ten av lan­dets be­folk­ning ser på sen­din­ge­ne i opp­tak selv om de får PVR. Uan­sett, sier han, TVNorge og dens kon­kur­ren­ter får uan­sett be­talt for re­kla­me­vis­nin­ger i opp­tak den før­s­te uken et­ter at sen­din­ge­ne ble vist «di­rek­te». De som spo­ler over re­kla­men, er dess­uten ofte de sam­me som zap­per mel­lom ka­na­le­ne i re­kla­me­pau­se­ne.

– Det­te er de som al­le­re­de er minst mot­ta­ke­li­ge for re­kla­men, og nå har de fått enda en mu­lig­het til å vel­ge bort an­non­ser.

Før­s­te av fle­re steg

Av dem som har PVR-boks i stua, er det iføl­ge TNS nes­ten seks pro­sent av dem som så TV i opp­tak. Det er én pro­sent fle­re enn året før. Hos Get ser de at sta­dig fle­re av ka­bel­kun­de­ne får seg PVR-bok­ser. Og de mest avan­ser­te har sør­get for at de til og med har di­gi­tal­opp­ta­ker til «num­mer-to» TV.

Den­ne ut­vik­lin­gen vil bare vil øke, tror di­rek­tør for sam­funns­kon­takt hos Get, Øy­vind Hus­by.

– I til­legg til stor øk­ning i PVR bruk, ser vi nå også sterk vekst i bru­ken av filmleietjenesten vår. Mens kino had­de sitt la­ves­te be­søk i pås­ken, had­de vi det høy­es­te. Det er helt klart at sta­dig fle­re opp­da­ger det­te til­bu­det, sier han. Mer enn halv­par­ten av hans egen TV-se­ing er i opp­tak. Og ja, også Hus­by spo­ler over re­kla­men.

– Men jeg stop­per når det er noe in­ter­es­sant. Så selv om jeg spo­ler, får jeg li­ke­vel med meg mye av inn­hol­det.

Fra vekst til stag­na­sjon

TV-an­svar­lig Chris­ti­an Thu­ne-Lar­sen for­tel­ler at selv om ut­vik­lin­gen har gått fra un­der én pro­sent i opp­tak i 2008 til 2,7 pro­sent i fjor, for­ven­ter han en vekst på et pro­sent­po­eng i år.

Han for­kla­rer at den to­ta­le se­in­gen øker som føl­ge av folks opp­taks­mu­lig­het. Thu­ne-Lar­sen be­kref­ter der­med Ha­rald Strøm­mes på­stand om at se­ing i opp­tak kom­mer i til­legg til den or­di­næ­re «di­rek­te» TV-se­in­gen.

– PVR gir TV-ka­na­le­ne mu­lig­he­ter til å nå ut til pub­li­kum på tids­punkt som pas­ser den en­kel­te TV-seer best.

«Det går jo på TV»

Nor­ge er fore­lø­pig et ferskt land i for­hold til å se TV i opp­tak. Hjer­tøy i Medicom tror at det uan­sett vekst vil være en gren­se for hvor man­ge som vil be­nyt­te seg av den­ne mu­lig­he­ten.

– Når vi ser på land som har hatt den­ne mu­lig­he­ten i fle­re år så stop­per det, det har en gren­se. Det blir ikke slik at alle kun vil se pro­gram­mer i opp­tak. Sports­sen­din­ger er det om­trent in­gen som ser i opp­tak. Di­rek­te-TV vil fort­satt sees di­rek­te, men se­ri­er og til dels fil­mer vil hel­ler bli sett i opp­tak.

Hjer­tøy er på bøl­ge­leng­de med Strøm­me her. For det hand­ler om in­ter­ak­ti­vi­te­ten til se­er­ne. De som blog­ger el­ler tvit­rer om det de ser, gjør det i re­kla­me­pau­se­ne.

– En av mine favoritttweets er han som tvit­rer at «nå går Armageddon på TVNorge. Ynd­lings­fil­men min. Jeg har den på DVD og sett den 13 gan­ger, men jeg må jo se den nå når den går på TV.» Det er en til­leggs­di­men­sjon å kun­ne se den på TV, tvit­re om det, skri­ve om det på Face­book el­ler chat­te om det. Den vir­tu­el­le sam­ta­len i so­sia­le me­di­er hand­ler i stor grad om TV, sier Strøm­me.

Det mo­der­ne leir­bå­let

TV­Nor­ges sjef me­ner at TV er det enes­te so­sia­le me­di­et. Han be­grun­ner på­stan­den med at vi de­ler våre er­fa­rin­ger være seg i so­fa­kro­ken el­ler på nye­re platt­for­mer.

– Det er det mo­der­ne leir­bå­let som vi set­ter oss ned ved om kvel­den og de­ler våre er­fa­rin­ger fra den da­gen. Både på Twitter og på Face­book er mye av ak­ti­vi­te­ten knyt­tet opp til det som skjer på TV. Det mis­ter du om ser det i opp­tak.

Strøm­me tror at sær­lig pro­gram­mer som har et kon­kur­ran­se­ele­ment vil være vik­ti­ge­re for pub­li­kum­met å se når det er satt opp på sen­de­skje­ma­et, slik at man er med på sam­ta­len om pro­gram­met et­ter­på. Det får de ikke til om pro­gram­met ses i opp­tak.

Og skul­le de se pro­gram­met i opp­tak, kan det være at de opp­le­ver som Hjer­tøy i Mediacom og glem­mer å spo­le over re­kla­men.

– Av og til tar jeg meg i at jeg ser i opp­tak og glem­mer at jeg fak­tisk kan spo­le for­bi.