100.000 færre lesere på ett år

Det viser lesertallene som ble lagt fram før åpningen av årskonferansen til Mediebedriftenes Landsforening (MBL) onsdag. I gjennomsnitt mistet titlene 5,6 prosent av leserne fra i fjor til i år, ifølge en pressemelding fra MBL.

Det er de største papiravisene som taper mest. 7,5 prosent går de største avisene i gjennomsnitt tilbake med.

VGs papiravis har i snitt tapt 96.000 daglige lesere fra de tilsvarende lesertallene i fjor høst. Avisen har nå i snitt 734.000 lesere mot 830.000 lesere for ett år siden.

Dagbladet følger like bak. I snitt har avisa nå 346.000 lesere mot 406.000 på samme tidspunkt i fjor. Nedgangen er altså på 60.000 lesere, og i så måte høyere prosentmessig enn VGs nedgang.

Også Aftenposten taper lesere. Morgenutgaven er redusert med 39.000 lesere i fjor til 610.000 nå.

I den andre enden av skalaen finner vi Morgenbladet som vinneren. De har en oppgang, selv om den er beskjeden. Avisa har i snitt klart å knyttet til seg 5.000 flere lesere på ett år, og leses nå av 99.000.

Tønsbergs Blads papirutgave øker også antallet lesere fra 70.000 til 74.000 hver dag det siste året.

Horten-avisa Gjengangeren vinner også lesere. De går opp fra 16.000 for ett år siden til 18.000 i år.

Klassekampen øker antallet lesere marginalt med 1.000 lesere, og har nå 78.000 lesere.

Mobil vokser

Til tross for bred nedgang på papir viser lesertallene likevel at mediehusene vokser totalt sett. Nettavisene har nå en samlet daglig oppslutning på 55 prosent, og mobil vokser kraftig.

Les også: Denne slår VG Nett (29. august 2012)

Både VG og Dagbladet dobler nesten antallet daglige lesere på mobilplattformen. VG mobil økte med 288.000 lesere fra 333.000 i fjor til 621.000 i år. Dagbladet mobil økte med 167.000 lesere fra 176.000 i fjor til 343.000 i år.

Det er værtjenesten yr.no som kaprer vinnerplassen blant vanlige nettstedet. Det har vokst med 167.000 lesere på ett år og har nå i snitt mer enn 1,1 millioner daglige lesere.

NRK øker

De vanlige nettstedene til VG, Dagbladet og NRK øker også. VG har nå 1,8 millioner daglige lesere. Det er en økning på 130.000 lesere, eller 7,8 prosent fra samme periode i fjor.

Dagbladets nettside har vokst med 96.000 lesere det siste året til nesten 1,2 millioner lesere. Det er en  vekst på 8,9 prosent.

NRK øker med 117.000 lesere, noe som gir en vekst på 19 prosent fra i fjor. Nettstedet har nå 732.000 daglige lesere.

Lesertallene er en del av TNS Gallups undersøkelse Forbruker & Media. Undersøkelsen er basert på telefonintervju med et representativt utvalg på 45.000 personer i alderen over 12 år i perioden 1. juli i fjor til 30. juni i år.