Tror på svak annonsevekst i år

Mens pessimismen rådde for et år siden, tror nå åtte av ti at 2010 vil by på en – om enn beskjeden – økning i reklamemarkedet.

Den gryende optimismen går fram av Mediaforums siste forventningsundersøkelse, som ble utført av TNS Gallup i perioden 12. til 26. januar. 176 av 608 Mediaforum-medlemmer har svart, noe som gir en forholdsvis beskjeden svarprosent på i underkant av 29.

Fra fall til vekst

Mediaforum er en forening med medlemmer fra de toneangivende medierelaterte bedriftene i Norge. Formålet er å synliggjøre reklamens og annonsemedienes rolle i verdiskapingen.

I en undersøkelse for et år siden mente Mediaforums medlemmer at det ville bli en nedgang i reklameomsetningen på seks prosent i 2009. For 2010 venter 77 prosent at reklamemarkedet vil utvikle seg positivt. I gjennomsnitt venter utvalget en svak økning på om lag to prosent i år.

60 prosent tror at veksten blir mellom null og fem prosent, mens 19 prosent spår et videre fall på inntil fem prosent. De under 45 år er de mest optimistiske, viser svarene.

Forbeholdne annonsører

Troen på vekst er størst blant medieansatte og i konsulentselskapene, mens annonsørene er minst optimistiske når det gjelder utsiktene på reklamemarkedet.

Skal man tro svarene, tror medlemmene at internett, radio og mobil blir årets vinnere på annonsemarkedet. 72 prosent svarer at internett vil oppleve reklamevekst i år, mens 55 prosent sier det samme om mobil og 27 prosent om radio.

53 prosent av de spurte spår at tv-reklamen vil holde seg stabil i 2010. 59 prosent tror ukebladene vil miste ytterligere omsetning, og 58 prosent sier det samme om avisene.

Flest tror på nedbemanning

Til tross for en viss optimisme rundt reklameutsiktene, tror over halvparten (52 prosent) av de spurte fortsatt på en viss nedbemanning i mediene. Imidlertid er det nå flere som spår en viss økning (ti prosent) i stabene enn en betydelig nedbemanning (tre prosent).

Ansatte i følgende medier tror på en viss økning i antall ansatte: internett, radio, kino, utendørs reklame og riks- og regionaviser.

For et år siden svarte 43 prosent at de trodde finanskrisen ville få avgjørende innvirkning på egen jobbsituasjon. I år er det færre pessimister, men fortsatt tror 28 prosent at krisen vil ramme dem hardt i tiden framover.