Nye lesertall: Nedgang på både papir og digitalt

Mediebedriftenes Landsforening (MBL) presenterte i dag ferske lesertall for norske aviser og magasiner.

Tallene viser at 83 prosent av den norske befolkningen over 12 år leser minst én avis digitalt eller på papir daglig. Sammenlignet med forrige kvartal går digitaldekningen for norske nettsteder tilbake med 3 prosent.

Papirlesingen går tilbake med 11,8 prosent sammenlignet samme periode i fjor. Lokal- og regionavisene, med under 50.000 lesere, har en tilbakegang på 11,5 prosent og nisjeavisene går tilbake 13,7 prosent.

Ikke på kontoret

– Vi vet at det også i vår var færre som hadde tilgang til papiraviser på jobb og offentlige steder, noe som kan ha påvirket papirlesingen. Når det gjelder den mindre nedgangen i digitalkonsumet, er dette en forventet utvikling og viser at det digitale trykket har holdt seg godt også i en periode hvor folk oppholder seg mer utendørs og flere logger av mot sommerperioden, sier Randi S. Øgrey, administrerende direktør i MBL, i en pressemelding.

En tredjedel (34 prosent) av den norske befolkningen leser fortsatt minst én papiravis en gjennomsnittlig dag. 74 prosent bruker nettaviser på en eller flere enheter daglig.

VG er størst

Ikke overraskende er VG Norges største mediehus, med en samlet dekning for papir og nett på i underkant av 2,2 millioner personer. Deretter kommer NRK med nær 1,5 millioner og Dagbladet med 1,3 millioner. TV 2, Aftenposten, Nettavisen og E24 følger videre på listen.

– Alle norske aviser har hatt en formidabel økning under koronapandemien, hvor informasjonsbehovet i befolkningen har vært enormt. Dette viser viktigheten av redaktørstyrte medier med stor troverdighet, sier Alexandra Beverfjord, ansvarlig redaktør i Dagbladet, i en pressemelding.

– Nå som koronasituasjonen har roet seg er det helt som ventet at det vil være en liten nedgang i lesertall, fortsetter hun.

Av de tre største mediene, er det Dagbladet som går minst tilbake digitalt. VG og NRK har en tilbakegang på henholdsvis 3,4 prosent og 8,8 prosent, mens Dagbladet går tilbake 0,7 prosent.

Aftenposten er Norges største papiravis med 282.000 lesere for en gjennomsnittlig utgave, etterfulgt av VG med 149.000 lesere. Klassekampen er fortsatt Norges tredje største papiravis med 108.000 lesere, etterfulgt av Dagbladet, Dagens Næringsliv og Adresseavisen.

Etter flere år med tilbakegang for norske papirmagasiner, ser det nå ut til at den daglige dekningen flater ut. Samlet sett er det en tilbakegang på bare 2,8 prosent for alle målte titler.

Magasingruppen «Voksen kvinne» går frem med 3,2 prosent og vokser mest, mens resterende kategorier har tilbakegang.

Informasjon om målingene:

• Tallene som offentliggjøres er lesertall (persontall) for avisenes og magasinenes papirutgaver for 2020/2021 (21/2), digitale lesertall (persontall) for Q2 2021 og kombinasjoner av disse.
• Digitale lesertall (persontall) offentliggjøres fra 2021 per kvartal, mens lesertall for papirutgaver oppdateres to ganger i året.