<p style="margin:0cm 0cm 0.0001pt; text-align:start; -webkit-text-stroke-width:0px">Direktør i Medietilsynet Mari Velsand presenterer medienes inntektskilder i en pressemelding. Arkivfoto: Andrea Gjestvang. </p>

Direktør i Medietilsynet Mari Velsand presenterer medienes inntektskilder i en pressemelding. Arkivfoto: Andrea Gjestvang.

Brukerbetaling største inntektskilde for norsk mediebransje i 2017

Har blitt større enn annonseinntekter.

Det skriver Medietilsynet i en pressemelding.

Norske medievirksomheter hadde i 2017 for første gang større brukerinntekter enn annonseinntekter.

Det viser Medietilsynets rapport om mediebransjens økonomiske utvikling det siste året. Samlet sett bedret bransjen sin lønnsomhet betydelig gjennom 2017.

– Avisenes abonnementsinntekter er i positiv utvikling, og de kommersielle kringkasterne økte sine inntekter i 2017, hovedsakelig gjennom økte brukerinntekter, skriver Medietilsynets direktør Mari Velsand i pressemeldinga.

– Når så annonseinntektene fortsetter å falle, gjør det at inntekter fra brukermarkedet i 2017 for første gang er den største inntektskilden for norske medievirksomheter samlet sett, fortsetter hun.

Avisene fortsatt mest lønnsomme

I pressemeldinga skriver Medietilsynet at mens de kommersielle kringkasterne økte inntektene med 30 prosent fra 2013 til 2017, falt avisenes inntekter med nær 19 prosent i samme periode.

De siste årene har avishusenes andel av bransjens totale driftsinntekter blitt stadig mindre, viser Medietilsynets siste rapport om økonomien i norsk mediebransje.

Et massivt fall i annonseinntektene er hovedårsaken til inntektsreduksjonen i avisene. De siste fem årene har avisene hatt et annonsefall på nesten 40 prosent.

Bare i fjor tapte avishusene nesten en halv milliard kroner i annonseinntekter, tilsvarende ni prosent. Hovedårsaken er at de globale aktørene Facebook og Google fortsetter å ta markedsandeler.

– Kostnadsreduksjoner gjør at avisene likevel er mer lønnsomme enn andre typer medievirksomheter, skriver Velsand i pressemeldinga.

Norsk mediebransjes samlede lønnsomhet bedret seg betydelig i 2017 med et driftsresultat på 1,6 milliarder kroner (statlig støtte medregnet). Det er cirka 650 millioner kroner mer enn året før.

Inntektsvekst for tv-bransjen

Salg av kanalpakker, strømmetjenester og distribusjon utgjorde litt over 47 prosent av tv-virksomhetenes driftsinntekter i 2017, tilsvarende 3,6 milliarder kroner. Til sammenligning lå disse inntektene på 1,9 milliarder kroner i 2013.

– Digitalisering av tv-distribusjonen gjør at flere kommersielle tv-kanaler er tilgjengelige til større deler av befolkningen i tillegg til at tv-seingen blir spredt på flere kanaler, skriver Velsand i pressemeldinga.

Mens avishusene sliter med å holde på annonsekronene, er utviklingen langt mer stabil blant tv- og radioaktørene.

– Stadig mer av tv-seingen forflyttes fra lineær tv til strømmet innhold, men tallene viser at endringen i seervaner så langt ikke har resultert i reduserte reklameinntekter, skriver Velsand.