Korona ga opplagshopp i andre halvår

Norske aviser hadde en opplagsvekst på 3,4 prosent i andre halvår av 2020. Og for første gang er det solgt flere heldigitale abonnement enn komplettabonnement.

Det var budskapet fra Mediebedriftenes Landsforening (MBL) da de i dag offentliggjorde de offisielle opplagstallene for andre halvår 2020.

Se alle opplagstallene lenger ned i artikkelen.

Totalt er nå over 1,2 millioner abonnement heldigitale. 85 prosent av de sammenlignbare titlene har opplagsfremgang.

– Vi har lenge sett at norske mediebrukere har gått til våre redaksjonelle medier for å holde seg oppdatert på pandemien, og nå ser vi altså en koronaeffekt også i de offisielle opplagstallene. Dette viser at journalistikken faktisk kan finansiere journalistikken om innholdet oppleves som godt og relevant, sier MBL-sjef Randi S. Øgrey i en pressemelding.

MBL-tallene viser at det digitale opplaget øker med 12 prosent, og snart halvparten av opplaget er nå heldigitalt. Det rene papiropplaget går tilbake med 4 prosent, mot 13 prosent for samme periode i 2019.

Størst fremgang har VG+, som øker med 19.606 eksemplarer. Et lite stykke bak kommer Dagbladet Pluss med en økning på 8.952, etterfulgt av Aftenposten, som andre halvår 2020 økte med 5.667.

– I fjor satt vi den ene leserrekorden etter den andre. Tilliten til VG økte og nye medievaner ble etablert. Det er inspirerende å oppleve at det norske folk strømmer til VG når de vil bli informert og oppdatert. Vi har blitt vant til at bruken av VG løftes til et nytt nivå hvert år. I 2020 tok vi ikke bare et lite steg, men et solid byks, sier VGs sjefredaktør Gard Steiro i en pressemelding.

Hans kollega i Aftenposten, Trine Eilertsen, legger til:

– 2020 ble et godt år for journalistikken og for Aftenposten. Leserne er kresne, og vi merker at de ikke betaler for hva som helst. Desto hyggeligere er det å merke at betalingsviljen for vår forklarende og agendasettende nyhetsjournalistikk er høy.

Tilbake på målingene er nå også Dagens Næringsliv. Avisen har de siste årene valgt å stå på utsiden.

– 2020 var, på tross av koronapandemien, et godt år for oss. Opplagstallet bekrefter det våre interne målinger har vist. Vi hadde 25 prosent digital abonnementsvekst og sterk vekst i digital bruk av journalistikken i 2020. Og på mine mer enn 20 år som sjefredaktør kan jeg ikke huske en så lang periode med så jevnt høy journalistisk kvalitet i DN som det siste halve året, sier sjefredaktør Amund Djuve i en pressemelding.

Norges 10 største aviser er nå:

1. VG* 287.315
2. Aftenposten 257.316
3. Dagbladet* 115.364
4. Dagens Næringsliv 92.647
5. Bergens Tidende 84.102
6. Adresseavisen 75.630
7. Stavanger Aftenblad 63.268
8. Fædrelandsvennen 36.614
9. Romerikes Blad 33.074
10. Klassekampen 32.375

* Tallene for VG og Dagbladet inkluderer VG+ og Dagbladet Pluss.

– Lokalavisenes samfunnsansvar er blitt enda tydeligere det siste året. Avisene våre gir innbyggerne svært viktig informasjon om korona-situasjonen lokalt, sier Tomas Bruvik, generalsekretær i Landslaget for lokalaviser (LLA), i en pressemelding.

Det samlede opplaget til LLA-avisene økte med 2,6 prosent i andre halvår 2020. Avisene har nå et samlet opplag på nesten 373.000.

På magasin- og ukebladfronten er Hjemmet fortsatt størst, etterfulgt av Se og Hørs tirsdagsutgave og Familien.

– Det er svært gledelig at Hjemmet kan feire 110-årsjubileum og fortsatt vært på topp. De har i 2020 gjennomført en rekke tiltak for å nå ut til nye brukere, bygge lojalitet og styrke sin posisjon i markedet, som har gitt resultater, sier direktør og ansvarlig redaktør Elisabeth Lund-Andersen i Egmont Story i en pressemelding.

MBL rapporterer opplag for totalt 35 titler. Ni av disse kan vise til vekst fra 2019 til 2020: Maison Mat & Vin (+2.636), Lev Landlig (+2.418) og Dine Penger (+1.707) øker mest.

Det ble solgt 35 millioner blader i 2020, mot 39 millioner året før.