Hjemmekontor gir færre lesere for nisjeavisene

Den totale avisdekningen er på sitt høyeste nivå siden 2016, skriver Mediebedriftenes Landsforening (MBL) i en pressemelding. Og det er de digitale tallene som bidrar til løftet. Papirlesningen faller mer enn tidligere.

– Tallene bekrefter utviklingen vi så allerede før koronapandemien traff Norge, og utviklingen har forsterket seg det siste året. Bruken av norske aviser er rekordhøy, og mobilen er folks viktigste plattform for å følge med i nyhetsbildet, sier administrerende direktør Randi S. Øgrey i MBL i pressemeldingen.

Lesing av aviser på digitale flater øker med 9 prosent det siste halvåret, og 82 prosent leser daglig minst én avis digitalt eller på papir.

For første gang leser over sju av ti nordmenn digitalt innhold fra norske aviser daglig, og bruken har gått forbi lineær TV, påpeker MBL.

Den største andelen av det digitale konsumet skjer via mobil, hvor 6 av 10 daglig benytter mobilen for å få tilgang til innhold fra norske nettaviser. 3 av 10 bruker PC og 16 prosent nettbrett.

Nisjeavisene kraftig tilbake

Papirlesingen har samlet sett en tilbakegang på 15 prosent i 2020. Lokal- og regionavisene, med under 50.000 lesere, har en tilbakegang på 13 prosent og nisjeavisene går tilbake 19,5 prosent.

– Deler av tilbakegangen i koronaåret 2020 kan ifølge Kantar forklares med at færre leser nisjeaviser på jobb og offentlig steder og at det blir færre lesere pr. eksemplar, sier Øgrey.

Nisjeaviser som mister papirlesere det siste året, er blant annet Klassekampen, Vårt Land og Morgenbladet. Se fjorårets tall her.

I snitt leser 36 prosent av befolkningen minst én papiravis hver dag.

VG er Norges største mediehus, med en samlet dekning for papir og nett på i overkant av 2,2 millioner brukere, etterfulgt av NRK med nær 1,6 millioner, Dagbladet med 1,3 millioner og TV 2 med 1 million brukere. Aftenposten, Nettavisen og E24 følger videre på listen, alle med over en halv million brukere.

– Vi har etablert oss på et nivå vi knapt kunne drømme om for halvannet år siden. Flere brukere leser mer av innholdet vårt enn tidligere. Den tilliten fra leserne motiverer oss til å satse enda mer på journalistikk og innovasjon, sier VGs sjefredaktør og administrerende direktør Gard Steiro i en pressemelding.

– Dagbladets vekst de siste årene har vært eventyrlig. Og den fortsetter veksten i et høyt tempo. Vi har fremdeles et stykke opp til VG, og vi har et langt forsprang til nummer tre på listen, sier Bente Klemetsdal, konserndirektør for salg og marked hos Aller Media.

Aftenposten er Norges største papiravis med 282.000 lesere for en gjennomsnittlig utgave, etterfulgt av VG med 162.000 lesere. Deretter kommer Klassekampen med 110.000 lesere, etterfulgt av Dagbladet med 101 000. Delt femteplass har Adresseavisen og Dagens Næringsliv, begge med 91 000 lesere.

Nedgang for magasinene

23 magasiner blir rapport med flere lesere, mens 40 har færre lesere, og lesningen av papirmagasiner går tilbake med fire prosent fra 2019 til 2020.

– Det er en svakere tilbakegang for magasinene enn det vi har sett de siste tre årene, sier Øgrey.

Størst prosentvis vekst har bladene Alt om fiske, i Form, Jakt, Norsk Landbruk, På TV og Vi Menn Båt. De mest leste magasinene i 2020, ser vi bort ifra tegneserier, er Illustrert Vitenskap med 369.000 lesere pr. utgave, etterfulgt av Hjemmet og Se og Hør tirsdags-utgave med 262.000 lesere.

– Selv om mediebruken endrer seg, er innhold som inspirerer, engasjerer og formidler kunnskap og underholdning, noe folk kjenner seg igjen i og trenger, både i en vanlig hverdag og spesielt i disse usikre tider. Ukeblader og magasiner gir i tillegg et avbrekk fra nyhetsbildet, som kan være kjærkommen for mange, sier ansvarlig redaktør og direktør Elisabeth Lund-Andersen i Story House Egmont i en pressemelding.

Største avismagasin er fortsatt A-magasinet med 648.000 lesere, etterfulgt av VG Helg med 287 000 lesere og Dagbladet Magasinet med 265.000.

Finn flere tall på medietall.no.

Informasjon om målingene og metodeendringer for digitale flater:

• Tallene som offentliggjøres er lesertall (persontall) for avisenes og magasinenes papirutgaver for 2020, digitale lesertall (persontall) for første kvartal 2021 og kombinasjoner av disse.
• Lesertallene (persontall) offentliggjøres fra 2021 per kvartal og andre kvartal slippes i september.
• Tall for papirutgaver er sammenlignbare med historiske data. Tall for digitale flater baserer seg på ny metode og er derfor ikke sammenlignbare med tidligere rapporteringer på tittelnivå.