Sammenlignet med forrige kvartal går digitaldekningen for norske nettsteder tilbake med 3 prosent, viser nye MBL-tall.
Sammenlignet med forrige kvartal går digitaldekningen for norske nettsteder tilbake med 3 prosent, viser nye MBL-tall.

Nye lesertall: Nedgang på både papir og digitalt

– Forventet utvikling, sier MBL-sjef.

Publisert Sist oppdatert

Mediebedriftenes Landsforening (MBL) presenterte i dag ferske lesertall for norske aviser og magasiner.

Tallene viser at 83 prosent av den norske befolkningen over 12 år leser minst én avis digitalt eller på papir daglig. Sammenlignet med forrige kvartal går digitaldekningen for norske nettsteder tilbake med 3 prosent.

Papirlesingen går tilbake med 11,8 prosent sammenlignet samme periode i fjor. Lokal- og regionavisene, med under 50.000 lesere, har en tilbakegang på 11,5 prosent og nisjeavisene går tilbake 13,7 prosent.

Ikke på kontoret

– Vi vet at det også i vår var færre som hadde tilgang til papiraviser på jobb og offentlige steder, noe som kan ha påvirket papirlesingen. Når det gjelder den mindre nedgangen i digitalkonsumet, er dette en forventet utvikling og viser at det digitale trykket har holdt seg godt også i en periode hvor folk oppholder seg mer utendørs og flere logger av mot sommerperioden, sier Randi S. Øgrey, administrerende direktør i MBL, i en pressemelding.

En tredjedel (34 prosent) av den norske befolkningen leser fortsatt minst én papiravis en gjennomsnittlig dag. 74 prosent bruker nettaviser på en eller flere enheter daglig.

VG er størst

Ikke overraskende er VG Norges største mediehus, med en samlet dekning for papir og nett på i underkant av 2,2 millioner personer. Deretter kommer NRK med nær 1,5 millioner og Dagbladet med 1,3 millioner. TV 2, Aftenposten, Nettavisen og E24 følger videre på listen.

– Alle norske aviser har hatt en formidabel økning under koronapandemien, hvor informasjonsbehovet i befolkningen har vært enormt. Dette viser viktigheten av redaktørstyrte medier med stor troverdighet, sier Alexandra Beverfjord, ansvarlig redaktør i Dagbladet, i en pressemelding.

– Nå som koronasituasjonen har roet seg er det helt som ventet at det vil være en liten nedgang i lesertall, fortsetter hun.

Av de tre største mediene, er det Dagbladet som går minst tilbake digitalt. VG og NRK har en tilbakegang på henholdsvis 3,4 prosent og 8,8 prosent, mens Dagbladet går tilbake 0,7 prosent.

Aftenposten er Norges største papiravis med 282.000 lesere for en gjennomsnittlig utgave, etterfulgt av VG med 149.000 lesere. Klassekampen er fortsatt Norges tredje største papiravis med 108.000 lesere, etterfulgt av Dagbladet, Dagens Næringsliv og Adresseavisen.

Etter flere år med tilbakegang for norske papirmagasiner, ser det nå ut til at den daglige dekningen flater ut. Samlet sett er det en tilbakegang på bare 2,8 prosent for alle målte titler.

Magasingruppen «Voksen kvinne» går frem med 3,2 prosent og vokser mest, mens resterende kategorier har tilbakegang.

Lesertall aviser:

Netto lesere i 1000 Papir Digitalt Totalt
ABC Nyheter207,8207,8
Adresseavisen85,2172,6215,5
Aftenposten282,2393,6623,4
AGDER (Flekkefjord Tidende)9,39,313,5
Agderposten27,531,447,6
Akershus Amtstidende6,910,114,6
Altaposten7,212,616,0
Andøyposten2,32,5
Arbeidets Rett9,49,715,0
Askøyværingen6,95,310,8
Aura Avis3,74,26,4
Aust Agder Blad5,35,17,7
Avisa Nordland23,045,457,5
Avisa Oslo65,465,4
Bergens Tidende82,7189,6235,3
Bergensavisen18,476,789,3
Bladet10,310,717,5
Bladet Vesterålen10,210,717,1
Brønnøysunds Avis5,67,09,8
BT Magasinet - Bergens Tidendes helgemagasin82,2
Budstikka29,040,160,5
Bygdanytt5,84,38,6
Bygdebladet7,73,19,3
Bygdeposten10,010,816,8
Bømlo-Nytt5,63,27,1
Dagbladet94,61235,61290,3
Dagen16,711,527,6
Dagens Næringsliv85,8175,4247,3
Dagsavisen42,196,0129,5
Dagsavisen Demokraten5,85,8
Dagsavisen Rogalands Avis7,07,0
Dalane Tidende11,09,815,6
Drammens Tidende29,261,180,4
Driva6,04,38,8
Dølen3,03,76,0
E24469,4469,4
Eidsvoll Ullensaker Blad10,49,517,6
Eikerbladet7,32,38,7
Elbil2428,428,4
Enebakk Avis3,42,34,8
Finansavisen45,8127,3162,4
Finn962,7962,7
Finnmark Dagblad9,436,6
Finnmarken7,435,9
Finnmarksposten1,41,12,1
Firda14,125,034,2
Firda Tidend4,71,45,7
Firdaposten6,97,712,0
Fiskeribladet9,48,016,4
Fjordabladet5,03,36,8
Fjordenes Tidende5,96,19,8
Fjordingen4,94,07,4
Folkebladet8,49,314,8
Fosna-Folket10,510,817,8
Framtid i Nord4,75,69,0
Fredriksstad Blad19,549,059,7
Fremover7,716,319,6
Fædrelandsvennen42,771,394,8
Gjengangeren7,011,115,7
Gjesdalbuen4,94,77,6
Glåmdalen19,824,236,6
Grimstad Adressetidende9,86,813,6
Gudbrandsdølen Dagningen (GD)30,437,154,8
Hadeland7,411,115,4
Halden Arbeiderblad8,417,521,3
Hallingdølen12,07,814,5
Hamar Arbeiderblad (HA)32,931,551,4
Hamar Dagblad15,90,716,4
Hardanger Folkeblad6,16,39,3
Harstad Tidende12,416,724,8
Haugesunds Avis29,042,859,3
Helgelands Blad6,86,011,3
Helgelendingen8,612,116,8
Hitra - Frøya5,58,812,1
Hordaland12,59,217,9
iFinnmark31,631,6
iLevanger1,81,8
Inderøyningen3,70,74,1
Indre Akershus Blad10,110,816,4
Innherred10,612,518,5
iTromsø11,829,735,5
Jarlsberg Avis5,54,89,0
Jærbladet22,420,134,3
Klassekampen107,710,8116,7
Kragerø Blad Vestmar5,36,99,2
Kvinnheringen5,16,08,5
Laagendalsposten10,416,523,2
Let's deal2,52,5
Lierposten7,03,49,1
Lillesands-Posten5,53,87,9
Lindesnes8,39,314,4
Lister6,59,012,7
Lofot-Tidende4,83,57,0
Lofotposten6,915,118,5
Lokalavisa Trysil-Engerdal3,40,83,8
Lyngdals Avis3,12,34,4
Morgenbladet62,58,068,1
Moss Avis15,326,736,2
Møre-Nytt6,36,19,8
Namdalsavisa13,316,925,2
Nationen44,720,461,4
Nettavisen477,7477,7
Nidaros14,914,9
Nordhordland8,57,314,3
Nordlys25,261,374,6
Nordstrands Blad9,45,313,4
NRK1452,31452,3
Nye Troms7,83,610,1
OPP4,15,97,5
Oppland Arbeiderblad27,138,152,9
Os og Fusaposten7,76,411,8
Porsgrunns Dagblad6,08,613,1
Rakkestad Avis3,93,76,3
Rana Blad9,819,624,1
Raumnes8,97,012,8
Ringerikes Blad13,419,627,1
Ringsaker Blad11,511,119,4
Rjukan Arbeiderblad3,13,44,9
Romerikes Blad36,562,285,6
Romsdals Budstikke21,427,939,2
Røyken og Hurums Avis7,36,111,9
Saltenposten7,24,09,9
Sande Avis4,22,85,7
Sandefjords Blad13,825,334,3
Sandnesposten15,110,321,3
Sarpsborg Arbeiderblad14,429,737,2
Smaalenenes Avis13,420,929,2
Snåsningen2,00,42,1
Sogn Avis13,314,321,7
Sol153,0153,0
Solabladet9,03,910,9
SolungAvisa4,44,4
Stangeavisa6,01,16,8
Startsiden179,2179,2
Stavanger Aftenblad73,4118,8160,3
Stavanger Aftenblad Magasin61,0
Steinkjer avisa7,72,08,8
Steinkjer241,51,5
Strandbuen10,26,013,2
Strilen8,06,012,6
Sunnhordland12,511,718,6
Sunnmørsposten38,651,875,6
Svelviksposten2,01,93,1
Sør-Trøndelag9,211,718,0
Sør-Varanger Avis4,14,1
Telemarksavisa (TA)27,345,360,1
Telen6,17,911,6
Tidens Krav15,524,333,1
Trønder-Avisa28,032,749,3
Trønderbladet7,58,914,4
TV 2840,5840,5
Tvedestrandsposten4,96,59,3
Tønsbergs Blad24,147,361,5
Valdres10,38,814,5
Varden23,030,446,8
Varingen8,45,411,3
Vennesla Tidende5,24,28,0
Vestby avis4,14,37,5
Vesteraalens Avis3,03,0
Vestlandsnytt6,73,48,7
Vestnytt10,58,016,2
VG149,52089,42161,9
vi.no34,534,5
Vikebladet Vestposten6,45,59,1
vol.no12,212,2
Vårt Land40,823,859,8
Yr.no1297,91297,9
Østlandets Blad12,916,625,8
Østlands-Posten14,224,432,1
Østlendingen18,526,138,3
Øyene7,82,09,4
Åndalsnes Avis3,84,46,6
Ås avis4,13,06,2

Kilde: MBL

Lesertall magasiner

Netto lesere i 1000 21/2 20/2 Endring i %
Aftenposten Historie224251-10,8
Aftenposten Innsikt195198-1,2
Allers12811115,0
Alt om fiske96888,9
A-Magasinet656677-3,1
Bo Bedre178199-10,8
BoligDrøm8698-11,7
Bondebladet1271251,7
Bonytt168191-11,9
Costume84108-22,2
DAGBLADET Magasinet258260-0,9
Dagens Næringsliv D2170196-13,3
Dine Penger146160-8,7
Donald Duck & Co262291-9,9
Familien1771619,9
Finansavisen MOTOR1241176,4
Foreldre & Barn5563-12,4
Her og Nå138153-9,7
Hjemmet2752605,8
Hytteliv166174-4,6
Hyttemagasinet93895,2
Jakt103112-7,8
Julia4247-11,6
Kamille110138-20,1
KK135139-3,3
Lev Landlig133147-9,6
Maison Interiør7074-6,0
Maison Mat & Vin104106-2,4
Mat fra Norge114114-0,2
Norsk Landbruk8496-12,6
Norsk Ukeblad137139-1,6
På TV2362178,6
Rom123109129-15,6
Se og Hør Extra139148-6,3
Se og Hør Tirsdag251279-10,0
ShapeUp6187-29,6
Tegneseriebladet BILLY101112-10,3
Traktor6173-16,3
Vakre Hjem & Interiør104112-6,8
VG Helg2892880,4
Vi Menn134159-15,5
Vi Menn Bil130142-8,0
Vi Menn Båt121127-4,5
Vi over 6022019413,6
Villmarksliv102103-1,1

Informasjon om målingene:

  • Tallene som offentliggjøres er lesertall (persontall) for avisenes og magasinenes papirutgaver for 2020/2021 (21/2), digitale lesertall (persontall) for Q2 2021 og kombinasjoner av disse.
  • Digitale lesertall (persontall) offentliggjøres fra 2021 per kvartal, mens lesertall for papirutgaver oppdateres to ganger i året.
Powered by Labrador CMS