Lavere interesse trass i sexjippo

Sex selger, være seg i form av klikk på forsiden til nettavisene eller på forsiden av løssalgspressen. Men for Storåsfestivalen solgte ikke sexjippoet med Caroline Andersen på langt nær så mange oppslag i mediene som festivalen fikk i fjor.

Tidligere ute

På oppdrag fra Journalisten har Retriever sett på hvordan mediene agerte da det ble kjent at Storåsfestivalen hadde hyret inn burleskdanseren og pornoskuespilleren til å opptre på festivalen.

Ikke overraskende fikk festivalen med gründer Sveinung Sundli bred pressedekning. I periode 18.07.08 til tirsdag denne uken fikk festivalen 309 oppslag, men det er ned hele 111 oppslag fra samme periode i fjor.

– I fjor så hadde vi litt annet som interesserte mediene på andre måter. Vi var mye tidligere ute med mediestunts, da vi bombet Hovefestivalen med flygesedler, det var kanskje det mest effektive, sier Sundli til Journalisten.

– For å si det slik, det har blitt en greie at vi har stunts. I år booket jeg en artist som jeg visste kom til å bli et mediestunt. Det var et resultat av at vi ikke fikk medieoppslag at hun ble booket inn. Dessuten er det vel ikke antallet medieoppslag er avgjørende, men heller hvordan de er, legger han til.

Måtte ta stilling

Sundli forklarer at mediene ikke var interessert i de mer normale tingene som festivalen hadde fått til. Som blant annet kulturhus på dugnad, eller at festivalen droppet sponsorer.

Men Sundli tror ikke det var oppslagene om burleskartisten som førte til økt besøk.

– Folk kom ikke for å se Caroline, men fordi de måtte ta stilling til Storås igjen på grunn av debatten rundt henne. Det ble et samtaleemne rundt lunsjbordene, sier Sundli og forteller at han har fått flere henvendelser fra mediene i år enn tidligere.

– I begynnelsen fikk festivalsjef Sveinung Sundli og Caroline Andersen selv dominere mediedekningen, men omtalen har fått et mer og mer kritisk preg etter hvert. Saken har heller ikke skapt mer generell oppmerksomhet rundt Storåsfestivalen, for det er færre artikler om festivalen enn det var i fjor, sier medieanalytiker Kristina Nilsen i Retriever.

Mye negativt

Analysen Retriever har gjort viser at av de 309 artiklene er det kun 40 som kan karakteriseres som positive, mens en langt større andel er negative.

– Nesten en tredjedel av oppslagene om Storåsfestivalen er udelt negativ omtale av dette sexstuntet. I seg selv har selvsagt saken skapt mye oppmerksomhet, men det er altså ikke noe holdepunkt for å si at dette samlet sett har vært god PR for festivalen, sier Nilsen.

– Jeg skulle så klart likt at flere av dem er positive. De som er negative er ikke nødvendigvis negative for oss. Mange av kommentatorene som har uttalt seg snakker ikke til vår målgruppe, mener Sundli.

minus+minus=

Kommunikasjonsrådgiver Beate Barth-Nossum mener at opptellinger av typen Retriever har gjort for Journalisten skal tas med en klype salt.

– Selv om festivalen kanskje hadde flere oppslag i fjor, så har den vært en større snakkis i år. Det at oppslagene er udelt negative, trenger ikke være negativt for festivalen.

– Quart er det beste eksempelet på at negativ presse kan være positivt. De har gjennom årene fått mye negativ presse, men det bidro til å bygge identitet og eierskap til festivalen blant festivalpublikummet, sier hun.

Negative oppslag huskes

Nossum har en oppfatning om hvorfor Caroline Andersen ble booket inn.

– Jeg vil tro at det er tre grunner til at festivalen valgte å booke Caroline Andersen, fro det første er det litt trendy med burlesk for tiden, dernest håpet de på å selge flere billetter, og for det tredje tror jeg at de har kalkulert med at det har en viss pr-verdi – og det har det jo hatt.

Noen ganger kan et negativt oppslag være positive.

– Negative oppslag kan ha en positiv effekt i den riktige målgruppen. Negative oppslag huskes, mens positive ikke blir lagt så godt merke til. Det betyr at positive saker ikke i seg selv er noen garanti for effekten av det etterlatte inntrykket leserne sitter igjen med. Sånn sett har den negative omtalen om Storås satt festivalen på festivalkartet på en positiv måte.