Gard Steiro trekker på skuldrene over papir-VGs leserfall

Sjefredaktør John Arne Markussen hos konkurrenten Dagbladet gleder seg over magasinøkning

Publisert   Sist oppdatert

Ferske lesertall fra Mediebedriftenes Landsforening (MBL) viser at papiravisene hadde 11,3 prosent færre lesere i 2016/2017 enn i 2015/2016. Medienes nettutgaver er tilbake 4,1 prosent i samme periode, mens mobilutgavene øker 7,6 prosent.

Det viser tall som MBL offentliggjør torsdag. I en pressemelding fremhever de at 82 prosent av Norges befolkning daglig bruker journalistikk fra norske mediehus. 3 av 5 (61 prosent) leser norske nettaviser daglig mens papirutgavene nå når 46 prosent av befolkningen. Mobilutgavene har en såkalt daglig dekning på 43 prosent.

– Norsk journalistikk står fortsatt sterkt, noe som den daglige dekningen på 82 prosent viser tydelig. Det var forventet at lesertallene for papiravisene ville falle, men det er positivt at innholdet stadig oftere leses på mobile flater. Derfor er det gledelig at våre medlemmer satser på godt norsk digitalt innhold, sier administrerende direktør Randi S. Øgrey i MBL i en pressemelding.

Se alle avistallene her.

Papiravisfall

VGs papirutgivelser har i gjennomsnitt mistet 47.100 lesere siden i fjor, og 21.400 siden forrige tallslipp for et halvt år siden, og lander på 321.000 lesere.

Søndagsutgaven har 211.400 lesere, ned 48.400 det siste året og 25.700 fra tidligere i år.

– Tallene er helt som forventet og i tråd med hva vi har regnet med. Det er ingen grunn til å rope alarm, og ingen grunn til å feire, sier sjefredaktør Gard Steiro i VG.

Han sier han tar lesertallene med et skuldertrekk.

– Dette er ikke en veldig viktig dag lenger. Det som er viktig er hvordan vi lykkes i annonsemarkedet, hvordan vi utvikler oss på de digitale plattformene og om vi lykkes med brukerbetaling.

Når det gjelder de “digitale” tallene for nett og mobil, sier han at det er noe VG har oversikt over fra time til time.

– Vi slipper å vente på disse tallene.

Hos konkurrenten Dagbladet ser de papiravisene i gjennomsnitt går tilbake 37.200 lesere på ett år og 17.000 det siste halve året. Dagbladet har nå i gjennomsnitt 186.300 lesere. Hverdagsutgaven har 164.900 lesere.

– Hvor går smertegrensen for papirutgaven?

– Der er vi ikke ennå. Vi har forlenget levetiden til papir. Vi snakket jo om første kvartal 2018, men papir kommer til å leve lenger enn det, sier sjefredaktør John Arne Markussen i Dagbladet.

Han sier det generelt går bedre enn de fryktet tidligere.

– Papir har ni liv. 

Sammenslåtte Bladet øker

I antall lesere er det VG lørdag som faller mest det siste året. Deretter følger Aftenpostens utgaver for henholdsvis mandag til fredag og mandag til lørdag. 

I den andre enden er det Bladet, tidligere Stjørdalens Blad/Malvikbladet som er mest frem. Lesertallet øker 12.100 det siste året til 19.400 lesere. Nationen øker med 2.000 til 47.300 og Raumnes med 1.800 til 11.100.

Prosentvis er det Hamar Dagblad og Helgelendingen som faller mest, ned 27 prosent fra henholdsvis 23.900 til 17.400 lesere og fra 15.500 til 11.300 lesere.

Magasiner

På magasinfronten er det ifølge MBL færre som leser et magasin daglig, men totalt sett en fremgang for de målte titlene. Det skjer fordi mange har flere magasiner har kuttet i antall utgivelser, slik at antallet målte blader blir mindre.

MBL melder at 27 prosent leser et magasin daglig, ned fra 31 prosent for ett år siden.

Det er Se og Hør tirsdag som er det mest leste bladet med 474.000 lesere. Deretter følger Illustrert vitenskap med 468.000 lesere og så Hjemmet med 460.000 lesere.

Pondus har 457.000 lesere og traveren Donald Duck 317.000.

Se alle magasintallene her.

A-magasinet er det mest leste avismagasinet med 794.000 lesere. Deretter følger VG Helg med 449.000 og Dagbladet Magasinet med 411.000.

– Dette viser at vi har lykkes med strategien vår om å bli nasjonale, og mottagelsen i Bergen, Stavanger og Kristiansand har hjulpet oss med økt dekning av å nå større deler av landet. Vi er veldig glade for denne tilliten vest og sørlending viser oss - ikke bare mottar de A-magasinet i sin egen regionsavis, men de leser det også. Samtidig holder vi stand på Østlandet, som er viktig for oss, sier redaktør Lillian Vambheim i A-magasinet i en melding.

VG Helg er mest tilbake av alle magasiner, med 90.000 færre lesere enn for ett år siden. A-magasinet er i helt motsatt ende, med 63.000 flere lesere enn for ett år siden, og slik lesertallsvinneren. Dagbladet øker også antallet lesere på magasin med 23.000.

– Endringene vi har gjort på Magasinet går så det suser, sier Markussen.

– Så folk kaster avisen, og leser magasinet?

– Ja, det kan du si. Dagbladet Magasinet har en sterk posisjon.