Gir 10 millioner til merking av redaksjonelt innhold

Agenda Vestlandet gir 10 millioner kroner til Prosjekt Reynir. Prosjektet har som formål å utvikle og spre teknologi som lar mediehus merke innhold, slik at det blir lettere for folk å skille ekte fra falskt i digitale kanaler.

– Agenda Vestlandet vil at prosjektene vi støtter skal bidra til en bedre framtid. Her treffer Prosjekt Reynir blink. For hvis vi i fremtiden ikke kan stole på det vi ser, og enes om grunnleggende fakta, da har vi som samfunn et alvorlig problem, sier styreleder i Agenda Vestlandet, Siren Sundland, i en pressemelding fra Media City Bergen, også kjent som Medieklyngen.

Agenda Vestlandet er en allmennyttig stiftelse opprettet av Sparebanken Vest.

Internasjonalt samarbeid

Prosjekt Reynir er en del av et internasjonalt samarbeid bestående av BBC, New York Times, Microsoft og en rekke større og mindre selskaper. Sammen jobber de med å videreutvikle C2PA-teknologien som danner grunnlaget for innholdsmerkingen. 

I Norge er blant annet Schibsted, NTB, TV 2 og Faktisk.no med på samarbeidet. Den norske delen av prosjektet ledes og driftes av Media City Bergen

C2PA-teknologien lar redaksjoner ta i bruk en form for opphavsmerking av innhold. Dette gjør det mulig for brukerne å selv undersøke hvor og hvordan bilder er skapt, og hva som har skjedd med dem før de når skjermen til mediebrukeren.

Et svar på KI

«Teknologien kommer som et svar på fremveksten av generativ kunstig intelligens, som gjør det mulig å lage store mengder realistiske – men falske – bilder og videoer raskt og billig», skriver Media City Bergen i pressemelding.

– Generativ kunstig intelligens gjør at vi står overfor et angrep av falske nyheter, og aldri har vi vært mer sårbare. Prosjekt Reynir gir oss motstandskraft. Derfor er det svært gledelig at pengene fra Agenda Vestlandet nå lar oss sette ytterligere fart på dette arbeidet, sier Helge O. Svela, daglig i Media City Bergen.

Agenda Vestlandet har fra før støttet et forprosjekt med to millioner kroner, og har nå gitt 10 millioner kroner til hovedprosjektet. Prosjektet varer til sommeren 2026.

Alle skal med

Prosjekt Reynirs langsiktige mål er at hele den norske mediebransjen skal ta i bruk innholdsmerkingen. De første medieteknologiselskapene i Medieklyngen jobber nå med å implementere teknologien. 

Daglig leder Svela tror de første norske redaksjonene vil begynne å ta i bruk løsningen i løpet av året. 

– Desinformasjon skapt av kunstig intelligens er ikke et medieproblem – det er et demokratisk problem. Prosjekt Reynir er et løft for våre digitale motstandskraft, og vi inviterer hele medie- og medieteknologibransjen i Norge med på dette viktige prosjektet, sier Svela.

Han mener også andre deler av samfunnet bør ta teknologien i bruk, og viser til at Det hvite hus har signalisert at de er interessert i å bruke C2PA-teknologien for å sikre sin kommunikasjon til befolkningen.

– Vil bidra 

Faktisk.no er en av de redaksjonelle samarbeidspartnerne i prosjektet. 

– Vi i Faktisk ser på Prosjekt Reynir som komplementært til faktasjekking og verifisering. I tillegg til å avsløre feilinformasjon, er det viktig for samfunnet – og for mediebransjen – at troverdig innhold gjøres synlig og sporbart. Vi tror det kan gjøre det enklere å skille mellom god og dårlig informasjon, og det vil vi selvfølgelig bidra til, sier Morten Langfeldt Dahlback, leder for innovasjon og teknologi i Faktisk.no.

Også en rekke ledende medieteknologiselskaper er inne som samarbeidspartnere, som Cutting Room, Mimir, Wolftech og Vizrt: