Papir og nett like store

Den daglige lesingen av avisenes papir- og nettutgaver er for første gang like store. Se vår interaktive grafikk med alle de ferske lesertallene.

De nye lesertallene fra TNS Gallup viser fortsatt nedgang for papir-, stabilitet for nett- og kraftig vekst for mobilutgavene. Veksten på mobil fører til at noen av de store mediehusene fortsatt styrker sin samlede markedsposisjon.

Både papir- og nettplattformene har nå en dekningsgrad på 61 prosent.

Tilbakegangen for papirutgavene er kraftigere enn det vi har sett tidligere, heter det i en pressemelding fra Mediebedriftenes Landsforening. Fra perioden august 2013 til juli 2014 falt antall lesere for alle målte titler med 8,4 prosent. 10 titler hadde vekst i lesertallet, 53 holdt seg uendret, mens 100 titler gikk tilbake. Fortsatt leser 2.659.000 personer over 12 år en papiravis hver dag.

Saken fortsetter under grafikken. For alfabetisk oversikt over bedriftene: Sett markøren på årstallene og trykk på ikonet som dukker opp ved siden av.

Learn About Tableau

Også nett tilbake

Lesingen av avisenes nettutgaver var i samme periode langt mer stabil med en svak tilbakegang på 1,5 prosent. Dette henger delvis sammen med at flere aviser nå helt eller delvis gir sine abonnenter eksklusiv tilgang til sine nettsider. Dessuten har mye av nettlesingen gått til mobile plattformer.

De målte mobilutgavene hadde en samlet vekst på 18,7 prosent.

Learn About Tableau

Forbruker & Media er avisenes offisielle måling av papirutgavene. Undersøkelsen måler også avisenes nettutgaver og enkelte titlers mobilutgaver. Undersøkelsen gjennomføres av TNS Gallup. Den består av om lag 45.000 telefonintervjuer årlig. De siste tallene gjelder for perioden juli 2013 til juli 2014. Tallene sammenliknes med perioden juli 2012 til juli 2013. Lesertallene rapporteres to ganger i året. Lesertallene rapporteres i hele 1.000 lesere.

Regionavisene

Siden forrige måling har de store regionavisene forbeholdt deler av sine nettutgaver for abonnentene og lagt om sine prismodeller. Til tross for dette hadde Aftenpostens nettutgave en vekst på nesten 3 prosent, mobilutgaven vokste med om lag 20 prosent, mens papirutgaven hadde en nedgang på 5,5 prosent. Samlet når Aftenposten daglig nesten 1,3 millioner lesere.

De andre regionavisene hadde nedgang i antall lesere av nett- og papirutgavene, men en kraftig vekst på mobilutgavene.

Fædrelandsvennen, som var tidlig ute med å forbeholde deler av sitt nettinnhold for abonnentene, hadde en vekst på nettutgaven med nesten 2 prosent. Lesingen av papirutgaven gikk tilbake med over 7 prosent, mens lesing av mobilutgaven viste en vekst på knappe 40 prosent.

Lokalavisene

Lesertallene for lokalavisenes papirutgaver faller. Samlet sett faller lesertallet med 8,8 prosent. Rundt regnet halvparten av de målte nettutgavene hadde vekst, mens den andre halvparten viser stabilitet eller svak tilbakegang.

Hallingdølen, som utgis på Ål, var tidlig ute med å tilby abonnentene sine en såkalt “Ål inclusive” modell: Enten er du abonnent og får tilgang på alle avisens publiseringsplattformer, eller så har du ikke tilgang. Dette er en av de få avisene som har vekst både på papir og nett.

Nisjeavisene

Blant nisjeavisene finner vi flere av de avisene som har leservekst på papirutgaven: Klassekampen har en vekst på knappe 7 prosent, Morgenbladet knappe 2 prosent og Nationen kan vise til en vekst på hele 11 prosent. Nationen har også en solid vekst på nettutgaven.

Andre nisjeaviser som Dagens Næringsliv og Finansavisen har tilbakegang. Samlet går lesertallet for denne gruppen tilbake med 3,4 prosent.

VG og Dagbladet

Både VG og Dagbladet styrker sine totale markedsposisjoner. Dette skyldes først og fremst vekst på mobil. Lesertallene for papirutgavene faller fortsatt kraftig, VG faller med vel 16 prosent og Dagbladet med vel 11 prosent, mens mobilutgavene har en kraftig vekst, begge med 17-18 prosent. Nettutgavene har en svak positiv utvikling.

Ukepresse og magasiner

Fem avismagasiner måles i TNS Gallups Magasinundersøkelse. Tre av disse har leservekst, Aftenpostens A-Magasinet, Finansavisen MOTOR og Dagens Næringslivs D2. De to andre, Dagbladets Magasinet og VG-Helg har tilbakegang.

Nordmenn elsker interiør og helse, slår MBL fast. Interiørbladene har totalt sett flest antall lesere. Mat, helse og livsstil er nok en gang den gruppen som øker lesertallene mest. Dette viser de freske lesertallene fra TNS Gallup.

35 prosent av det norske folk leser minst et blad/magasin hver dag, ifølge tallene. Magasinene og ukebladene har totalt en samlet tilbakegang på 4,5 prosent. Fire magasingrupper har framgang, mens 12 grupper går tilbake.

De fem betalte bladene med størst framgang (prosent) i forhold til samme tidspunkt i fjor:

1) KK Living (66,6)

2) UTE (45,8)

3) Mat fra Norge (42,9)

4) Tara Smak (39,3)

5) Aftenposten K (31,1)

Mat populært

Bladgruppene som går fram er “Mat, helse, livsstil og hobby” som har en framgang på 9 prosent. Deretter kommer “Innsikt/Økonomi” (7%), “Jakt/Friluft” (4%) og “Ung kvinne” (4%).

Bladgruppen “Foreldre” taper flest lesere med 29 prosent, mens “Aktualitet & TV” har en tilbakegang på 17 prosent. Begge disse gruppene har nådd den digitale transformasjonen og brukerne har flyttet seg over på digitale flater.

Gruppene “PC, lyd og bilde” og “Voksen kvinne” har en tilbakegang på 9-11 prosent.

Dette er tall fra MagasinUndersøkelsen (MU). Tallene for denne innsamlingsperioden er fra 01. juli 2013  til 30. juni 2014 og blir sammenliknet med 13/2-tallene som ble samlet inn fra tilsvarende periode i 2012-2013.

Undersøkelsen omhandler 96 blader og magasiner. Utvalget er på 12.228 intervju med personer som er 12 år eller eldre. 1 prosent av befolkningen tilsvarer 43.659 personer 12 år eller eldre.