Nye tall: Mediebruken er tilbake på 2019-nivå

Lyspunktene er det langt mellom i lesertallene som Mediebedriftenes Landsforening (MBL) presenterte i dag.

Forholder vi oss til de største avisene, er det Bergensavisen (11 prosent), Morgenbladet (10,3), Sunnmørsposten (8,7), Fædrelandsvennen (7,9) og Dagsavisen (7) som øker.

Tar vi med TV 2 under «avisparaplyen», kan tv2.no skryte av en vekst på 11,8 prosent, og er dermed det riksmediet som har størst leservekst.

I motsatt ende av skalaen finner vi blant annet ABC Nyheter (-18 prosent), Drammens Tidende (-8,6), Aftenposten (-7,8) og Nordlys (-7,8).

Målingene som er gjort av Kantar Media, viser videre at 79 prosent leser minst én avis (enten digitalt eller papir) daglig. Dette utgjør en tilbakegang på to prosentpoeng fra året før, og hele fire prosentpoeng hvis vi går tilbake til toppåret 2021. 

– Mediebruken er tilbake på nivåene vi hadde i 2019. Noe av forklaringen på dette er at mediekonsumet er i endring, og konkurransen om folks oppmerksomhet blir stadig større, sier Randi S. Øgrey, administrerende direktør i MBL, i en pressemelding.

Papiravisen har fremdeles sine lesere. 27 prosent leser daglig nyheter på papir. En nedgang på 8,8 prosent.

Ingen kan konkurrere med Aftenposten når det gjelder antall lesere av papiravisen (237.000 lesere), og avisen har mer enn dobbelt så mange lesere som nummer to, Klassekampen (111.000). 

Men Aftenpostens papirutgave mister også flest lesere (-34 prosent). Enkelte aviser vokser imidlertid også på papir. Blant dem som vokser er Dagens Næringsliv (7 prosent), Morgenbladet (6), Vårt Land (2) og tidligere nevnte Klassekampen (1). 

Aftenposten er også størst på eavis. 29.000 velger å lese «papiravisen» i dette formatet. Delt andreplass går til Bergens Tidende og Adresseavisen, som begge har 12.000 lesere. 

Kantar Media har også målt avismagasiner, ukeblader, magasiner og enkelte fagblader. Tallene viser en svak tilbakegang for lesing av papirmagasiner. Klikk.no, Story House Egmonts digitale portal kan vise til vekst, mens KK og Se og Hør går litt tilbake også digitalt. 

Bladene med størst vekst er Kamille, Maison Interiør og Aftenposten Innsikt, som alle øker med over 16 000 lesere pr utgave.

Tidsrommet målingene er gjennomført er fra juli 2022 til juli 2023.

Alle lesertallene finner du hos medietall.no

Lesertall magasiner

Netto lesere i 1000	2022/2023	2021/2022	Endring i %
Hageliv & Uterom	132
Kamille	135	119	13,9
Maison Interiør	97	82	19,1
Aftenposten Innsikt	193	177	8,8
Mat fra Norge	112	100	12,0
Dagens Næringsliv D2	161	151	6,8
Dine Penger	166	156	6,5
Jeger	97	88	10,3
Norsk Ukeblad	151	142	6,1
Alt om fiske	115	109	6,0
Foreldre & Barn	69	64	8,0
Jakt	118	113	4,2
KK	140	135	3,5
Finansavisen MOTOR	143	139	3,0
Familien	178	174	2,1
Maison Mat & Vin	108	105	2,7
Bonytt	165	162	1,5
Allers	138	136	1,6
Julia	52	50	3,5
Vi Menn Båt	119	117	1,5
Vi Menn	142	141	0,7
Villmarksliv	110	110	0,4
Lev Landlig	137	137	0,1
Aftenposten Historie	210	210	-0,2
Fri Flyt - Sportsmagasin	97	98	-1,1
Hjemmet	278	280	-0,5
Vi Menn Bil	133	135	-1,5
Rom123	100	102	-2,1
Hyttemagasinet	83	85	-2,7
Norsk Landbruk	71	73	-3,3
Traktor	79	82	-3,5
ShapeUp	65	68	-4,8
Se og Hør Extra	137	141	-2,9
Her & Nå	151	155	-2,8
Bondebladet	122	130	-6,7
Hytteliv	145	156	-7,4
Vakre Hjem & Interiør	96	108	-11,0
DAGBLADET Magasinet	227	240	-5,5
BoligDrøm	79	93	-14,7
Tegneseriebladet BILLY	100	114	-12,7
Donald Duck & Co	214	235	-8,7
Vi over 60	194	217	-10,6
A-Magasinet	610	635	-3,9
Se og Hør Tirsdag	229	254	-10,2
VG Helg	223	259	-13,9
Programbladet PåTV	123	196	-37,0

Kilde: Kantar Media / MBL

LESERTALL 2022:

Jubel i Aller-bygget – stor fremgang for Se og Hør, Dagbladet, Sol og KK