Ukepressen falt 10 prosent

De store aktualitetsbladene Se og Hør og Her og Nå falt betydelig i fjor (se grafikk under). Det samme gjorde tegneseriene Pondus og Donald Duck. Størst nedgang i opplaget måtte kvinnebladet Stylemag tåle, med hele 47,5 prosent. Totalt mistet ukepressen 9,9 av sitt opplag i løpet av 2013.

Størst opplagsvekst hadde titlene Lev Landlig, med pene 39,4 prosent. Også I form, Det Nye Spesial og KK Living økte. Bladet Mann oppnådde en økning både i opplag og lesertall. Magasinet gjorde i 2013 store forandringer og synes å ha truffet i et marked som ellers faller.

Mat og helse

Tallene viser at nordmenn kaster seg på helsetrenden og er mer opptatt av mat, helse og livstil. Med en solid vekst både i opplagstall og lesertall er gruppen “Livsstil, helse og mat” årets heteste i magasinmarkedet. 
(Teksten fortsetter under grafikken.
Trykk på grafikktittel for å se hele.)

Hjemmet var størst i opplag i fjor, men Se og Hør tirsdag er det bladet som totalt sett har flest lesere. Totalt ble det kjøpt 62 millioner blader og magasiner i Norge i 2013.

Lesertallene

For første gang kan magasin- og ukepressen presentere lesertall fra den nye undersøkelsen der vi sammenligner årstallene 2013 med årstallene fra året før. Totalt viser lesertallene et lite minus på 1,5 prosent for like titler. Grupperer vi lesertallene i de tradisjonelle magasingruppene, finner vi leservekst i 10 av 16 grupper.

På topp er “Mat, helse, livsstil og hobby”, de to kvinnegruppene “Ung kvinne” og “Kvinne”, innsikt, økonomi” og “Sport, reise, vitenskap”.

Fallende interesse

De bladgruppene som sliter mest er de samme som har strevd de siste årene: “Aktualitet, TV” og “Voksen kvinne”. Første gruppe inneholder titler som Se og Hør og Her og Nå, mens siste gruppe består av de tradisjonelle familiebladene Allers, Hjemmet og Norsk Ukeblad.