Polaris over på Spid

Rundt 25. november lanserer Aftenposten sin nettbetalingsløsning. Bortsett fra noen aviser eid av Bergens Tidende vil da alle Schibsted-avisene i Norge være på nettbetalingsløsningen Spid (Schibsted Payment). 

Familiemedlem

Allerede neste år begynner selskapet å rulle ut den samme løsningen til sin første «eksterne» kunde, Adresseavisen. Intensjonen er at et 20-talls titler i Polaris Media deretter skal integreres med Spid. Schibsted eier som kjent 29 prosent og har styrelederen i konsernet.

– Vi har inngått avtale med Polaris. De er halvveis i familien, halvveis utenfor, sier administrerende direktør Dag Wigum i Schibsted Payment. 

Han vil ikke kommentere verdien av avtalen.

– Det er ikke sånn at vi kan pensjonere oss.

Egen vurdering

Konsernsjefen Per Axel Koch i Polaris Media vil heller ikke kommentere avtalens verdi. Han avviser at det er den største eieren som har beordret overgangen.

– Det fungerer ikke sånn. Det var en vurdering Adressa gjorde. Dessuten kjenner vi systemet fra Finn, hvor jeg sitter i styret. 

Brukerholdninger

Schibsted-direktøren sier at Spid gir en dobling i såkalt salgskonvertering når brukere er registrert med kredittkort i Spid. Det betyr at dobbelt så mange fullfører en kjøpsprosess dersom de allerede har gjort et kjøp med Spid tidligere.

– Konverteringen går opp betydelig. Når du først er registrert og har lagt inn kortet, er terskelen mye lavere for å gjøre kjøp. 

Selskapet har ikke bestemt seg for om de vil tilby betalingsplattformen på det åpne markedet i Norge. De vurderer om de i stedet skal integrere løsningen i utenlandske Schibsted-selskaper som rubrikknettstedet leboncoin.fr.

Fordelen de ser med å rulle ut løsningen hos konkurrenter til eget konserns aviser her i landet er at Spid ifølge sjefen endrer brukerholdninger. Det er da også grunnen til at Polaris har fått kjøpe plattformen.

– Vi syns det er viktig å få høyere brukeraksept for å kjøpe redaksjonelt innhold på nett hvis det er gjort lettere. Hvis noen blir vant til å kjøpe innholdsprodukter hos Adressa, blir de det også hos VG.

Vilje

Wigum ser positivt på betalingsviljen online.

– Hvis innholdet er interessant og kjøpsprosessen enkel, er folk villige til å betale. Ringetoner og logoer ble omsatt for rundt 300 millioner kroner i året på topp. Det var kanskje verdens mest ubrukelige innholdsprodukt, men enkelt å kjøpe. 

Data

Når det gjelder eierskapet til dataene som brukerne legger igjen hos de ulike nettstedene, sier han at det ikke er noe som deles internt i konsernet.

– Vi kommer ikke til å ta bruksdata fra Adressa og gi dem til Finn.

Avtalene mellom brukeren, Schibsted Payment og nettstedet gjøres i flere ledd. Hvis du er registrert hos Finn må du for eksempel akseptere en lokal avtale dersom du vil kjøpe tilgang på bt.no.

– Hvis du ikke godtar avtalen hos BT, ser de ikke mer om deg. Hvert nettsted får sine avtaler.