Tror annonsefallet vil bli dobbelt så stort neste år som det var i år. Arkivfoto: Martin Huseby Jensen
IRM forventer at pressen får kraftig annonsenedgang neste år
Dagspressen og ukepressen kan miste 15 prosent av annonseinntektene i 2018, viser nye prognoser fra Instituttet for reklame og mediestatistikk (IRM).
Denne artikkelen er over seks år gammel og kan derfor inneholde utdatert informasjon.
– Dagspressen taper år etter år. I år hadde de et bedre tredje kvartal på lenge, med en nedgang på bare 7 prosent. Men det velger vi å tro er en uteligger, som ble drevet opp av valget, sier Madeleine Thor i Instituttet for reklame og mediestatistikk (IRM).
Instituttet for reklame og mediestatistikk (IRM) holdt tirsdag sin årlige presentasjon av sin prognose for det kommende annonseåret. Så langt i år viser mediebarometeret en nedgang på 14, 4 prosent i annonsemarkedet for dagspressen, og IRMs prognose spår et fall på 14,7 prosent i 2018, skriver Dagens Næringsliv.
I tillegg til fallet på 14,7 prosent for dagspressen, spår IRM et fall på 15 prosent for ukepressen i 2018.
Selv om det prognosene for dagspressen og ukepressen er dårlige, veies dette opp av at utendørs- og nettmarkedet stiger. Så langt i år viser IRMs tall at internett har vokst med 10,1, og IRM spår en ytterligere vekst på 8,7 prosent til neste år. Utendørsmarkedet er årets største vekstfaktor Så langt i år har veksten der vært på 28,3 prosent, og er forventet å vokse rundt 7 prosent neste år.
Ifølge instituttets prognoser vil det totale annonsemarkedet i 2017 ende med en vekst på 1,9 prosent.
