Annonsering under korona-pandemien

Åpent brev fra Mediebedriftenes Landsforening og Landslaget for lokalaviser til Helse- og omsorgsdepartementet, Kommunal- og moderniseringsdepartementet, Kulturdepartementet, Helsedirektoratet KS og alle alle landets ordførere.

Vi ønsker og ber om at mottakere av dette brev og underliggende etater i størst mulig grad benytter norske mediehus for å informere befolkningen i den pågående korona-pandemien. Slik vil innbyggerne få viktig informasjon i krevende tider. Samtidig vil staten bidra til at både storsamfunnet og lokalsamfunnene har oppegående aviser og mediekanaler også når den verste korona-tiden er over. Det er i alle sin interesse, blant annet for å ha et godt offentlig ordskifte og et levende lokaldemokrati.

• Redigerte medier når nesten 80 prosent av befolkningen over 12 år daglig, og gir annonser en seriøs kontekst i medier som publikum bruker for å skaffe seg nyheter og troverdig informasjon.
• Offentlig annonsering vil gi tiltrengte annonseinntekter i en tid der disse faller dramatisk.
• Man bør i sin annonseringspraksis legge til grunn ideelle og etiske krav, og annonsering bør i størst mulig grad skje i redigerte medier, aviser m.fl., som opererer etter presseetiske standarder og prinsipper.

Om annonsering

Flest mulig offentlige virksomheter, nasjonale som kommunale, bør nå aktivt benytte norske mediehus så mye som mulig til betalt kommunikasjon til befolkningen - heller enn annonser på Facebook og i andre sosiale medier og plattformer. Norske mediehus har gode systemer for å få ut annonsebudskap raskt i hele landet - både nasjonalt, regionalt og lokalt – på papir og digitalt.

Våre mediehus erfarer at det er et enormt behov for informasjon i deres dekningsområder. Vi opplever rekordtrafikk som er betydelig og vedvarende større enn dagen etter kommunevalget i september 2019 - hvor vi spilte en tilsvarende samfunnsrolle, men i et avgrenset tidsrom.

Det er kritisk viktig at offentlige samfunnsaktører er med på å understøtte finansieringen av lokale og nasjonale mediehus som akkurat nå spiller en avgjørende rolle for å informere befolkningen. Økt offentlig annonsering vil gi tiltrengte annonseinntekter i en tid der disse faller dramatisk.

Mediehusene opplever altså en voldsom vekst i bruk. Normalt når mediehusene omtrent 80 prosent av alle over 12 år en gjennomsnittsdag, men tallet er en god del høyere nå. Dersom norske myndigheter flytter og samtidig øker annonseringen i norske mediehus vil det både være god informasjon til befolkningen og et viktig bidrag til mediehusene. Annonsering i papiravisene når også i større grad eldre, som er spesielt utsatt for viruset og den gruppen som i minst grad bruker digitale medier.

Å bruke våre norske mediehus nå, vil dermed være nyttig og viktig for alle parter. Staten vil nå ut med livsviktig informasjon til innbyggerne, samtidig som staten bidrar til at vi har norske mediehus også til høsten. Blant annet bør Helsedirektoratet annonsere gode hygieneråd og annen praktisk informasjon til innbyggerne. Flere departementer og direktorater vil trolig ha et stort og variert informasjonsbehov i lang tid fremover.

For ordens skyld påpeker vi at samtlige ca. 220 aviser bør benyttes, også lokalaviser som kommer ut på papir bare én gang i uken. Det er viktig at staten påpeker dette tydelig overfor mediebyråer og andre som iverksetter annonseringen.

Prinsipielt om offentlig annonsering

Departementene og kommunene og deres underliggende etater bør i sin annonseringspraksis legge til grunn ideelle og etiske krav. Det er ikke likegyldig hvor det annonseres, og kontaktpris er ikke det eneste relevante kriterium. Annonsering bør i størst mulig grad skje i redigerte medier som opererer etter de presseetiske standarder og prinsipper som er nedfelt i Redaktørplakaten og Vær-varsom-plakaten På denne måten er man sikret at annonsene fremstår i en seriøs kontekst i medier som publikum bruker for å skaffe seg nyheter og troverdig informasjon.

Dessuten er dette medier som er en sentral del av samfunnets demokratiske infrastruktur, som staten etter Grunnloven § 100 6. ledd 3 er forpliktet til å ivareta. Offentlig annonsering kan derfor også bidra til å ivareta dette såkalte infrastrukturkravet, samtidig som disse mediene når nesten hele befolkningen over 12 år.

Vårt ønske og anbefaling

Vi ønsker og ber om at mottakere av dette brev og underliggende etater i størst mulig grad benytter norske mediehus for å informere befolkningen i den pågående korona-pandemien.

Det vil være til fordel for både befolkningen, myndighetene og norske mediehus.