Dagspressen mistet mer enn hver femte reklamekrone i fjor

Den samlede reklamepotten er marginalt ned med 0,3 prosent til 9,11 milliarder kroner. Men mellom de ulike mediekanalene er det store endringer. Det viser årsstatistikken for reklameomsetningen gjennom det såkalte Mediebarometeret som utarbeides av Mediebyråforeningen. Tallene viser netto fakturert medieomsetning etter rabatter, men før byråprovisjon.

Dagspressen halvert på tre år

Dagspressens reklameinntekter er halvert på bare tre år. I 2012 hadde nemlig dagspressen samlede reklameinntekter på 1,89 milliarder kroner. Mediekanalens reklameinntekter falt fra 1,23 milliarder kroner i 2014 til 951 millioner kroner i fjor. Det tilsvarer et fall på 22,9 prosent det siste året.

Dagspressens andel av de totale reklameinntektene er redusert fra 13,5 prosent fra 2014 til 10,4 prosent i fjor.

Et annet viktig trekk er at internetts vekst flater ut. Alle internetts reklamekanaler økte omsetningen med 10,1 prosent fra 2,4 milliarder kroner i 2014 til 2,64 milliarder kroner i fjor. For bare ett år siden var tilsvarende årsvekst for internett på 29,8 prosent.

Programmatiske annonser presser prisene

Internetts andel av den totale omsetningen utgjør nå 29,0 prosent, opp fra 26,2 prosent i 2014.

Internt i internett som kanal er det displayannonser som står for den største økningen. Kanalen økte omsetningen med 13,3 prosent fra 1,48 milliarder kroner i 2014 til 1,68 milliarder kroner i fjor.

Mobilveksten har nær helt stoppet opp. Fra 2013 til 2014 vokste kanalen med 84,3 prosent, det siste året er veksten på bare 1,7 prosent. Omsetningen endte i fjor på 379 millioner kroner mot 373 millioner kroner i 2014.

Web-TV vokser noe mer, med 7,9 prosent fra 175 millioner kroner i 2014 til 189 millioner kroner i fjor. Også her har det skjedd store endringer på bare ett år. For ett år siden var veksten fra 2013 til 2014 på 91,5 prosent.

Omsetningen innenfor søk er økt med 7,3 prosent fra 367 millioner kroner i 2014 til 394 millioner kroner i fjor.

Kommersiell direktør Tor Jacobsen for Schibsted Norges abonnementsmediehus forklarer oppbremsingen for internett med at det blir stadig flere steder å annonsere, og at programmatiske annonser, som er løsninger for å nå bestemte målgrupper, presser prisene ned.

– I Schibsted har vi stadig flere produkter som gjør at annonsørene kan bli mer treffsikre på målgrupper og det kommer også mange spennende nye digitale konsepter rundt premium formater knyttet til merkevarene våre. Det kommer til å skje mye i 2016, sier Jacobsen.

TV med flat utvikling

TV er en annen mediekanal som nå opplever mer motgang enn på flere år. For første gang siden 2009 går reklameomsetningen for TV tilbake, ifølge Mediebyråforeningens statistikk. Riktignok med marginale 0,1 prosent.

TV-kanalen endte med en omsetning på 3,409 milliarder kroner i fjor, mot 3,411 milliarder kroner i 2014.

Kommersiell direktør Bjørn Solvang i Discovery kjenner seg ikke igjen i fallet for TV-mediet. Han viser til at Mediebyråforeningen rapporterer deres medlemmers tall, og ikke den netto omsetningen som bransjen får inn. Solvang sier han har vært i kontakt med konkurrentene i TV 2 og TV3, og at deres tall samlet tilsier en vekst på rundt én prosent.

– Noen ganger er det avvik og noen ganger er det aktører som vil gjøre salgsjobben selv, forklarer Solvang.

– Men viser ikke tallene at det er et svakere TV-marked enn tidligere?

– Joda, men det er veldig marginalt. Av en omsetning på 3,7-3,8 milliarder er det et avvik på 10-20 millioner kroner. Hovedtrekket er at utviklingen er stabil og at det er et solid marked.

Mediacoms TV-sjef Marianne Massaiu sier at NRK tok markedsandeler i fjor og at det gjorde varelageret til de kommersielle kanalene mindre å selge på. Samtidig sier hun at det blir færre av de unge seerne, som er attraktive for annonsørene.

– TV-mediet har blitt eldre. Før solgte man på målgruppen i alderen 20-49 år. Nå starter man i stor grad på 30, sier Massaiu.

Hun sier de kommersielle TV-kanalene jobber med å gjøre programmene sine bredere og at sesongen utvides for å fange opp flere seere.

Fall for fag- og ukepresse

Fagpressen får sitt fall bremset noe, men faller like fullt med 17,1 prosent fra 40,7 millioner kroner i 2014 til 33,7 millioner kroner i fjor.

Ukepresse og magasiner falt med 15,8 prosent fra 2014 til 2015. Omsetningen endte i fjor på 186 millioner kroner mot 221 millioner kroner året i forveien.

Et lyspunkt i statistikken er radio som fortsetter å vokse. Omsetningen endte i fjor på 405 millioner kroner mot 387,5 millioner kroner, opp med 4,5 prosent.