MBL-sjef Randi S. Øgrey la i dag fram oppdaterte opplagstall for norske aviser og magasiner.

Opplagstall 2022

For første gang siden 2016 faller avisopplaget

Den digitale veksten flater ut for de store avisene. Men lokalavisene vokser fremdeles.

Publisert Sist oppdatert

Denne artikkelen er over ett år gammel og kan derfor inneholde utdatert informasjon.

I dag la Mediebedriftenes Landsforening (MBL) fram opplagstall for andre halvår 2022. Totalopplaget for norske aviser går tilbake med 0,5 prosent sammenlignet med andre halvår 2021. Det gir en negativ opplagsutvikling for første gang siden 2016.

Men det er lyspunkter.

Lokalavisene har fortsatt digital vekst. De 102 avisene med under 4000 i opplag, øker det samlede opplaget med 17,8 prosent.

– Det digitale skiftet foregår nå for fullt hos lokalavisene. Det er godt å se at også lokalavisene lykkes med den digitale transformasjonen, sier Randi S. Øgrey, administrerende direktør i MBL, i en pressemelding.

Samtidig er det disse lokalavisene som har størst tilbakegang på papir med en fall på 20 prosent.

– Flere grunner

Konsernsjef Anders Møller Opdahl i Amedia peker på følgende årsaker til fallet:

– Det er flere grunner til denne svake nedgangen i opplagstallene. Analysebyrået Kantar viser blant annet at mange brukte betydelig mer tid på redaktørstyrt innhold under koronapandemien, og at mediebruken har normalisert seg i 2022. I tillegg har mange fått en strammere privatøkonomi det siste året, sier Møller Opdahl i en pressemelding.

– Teknologiutviklingen har ført til stadig raskere endringer i folks medievaner, og det har skapt store utfordringer for oss som jobber for redaktørstyrte medier. Vår sterke posisjon i dag er det altså ingen garanti for i morgen, fortsetter han.

Tomas Bruvik, generalsekretær i Landslaget for lokalaviser (LLA), er godt fornøyd med tallene som ble lagt fram i dag.

– Folk lever jo livet sitt lokalt og lokalavisene lager god og viktig journalistikk fra bygder, tettsteder og bydeler landet rundt. Avisene våre følger folk fra vugge til grav.

Veksten avtar

Digitalveksten for de nasjonale avisene VG, Aftenposten, Dagbladet og Nettavisen avtar og er nå på totalt 2,8 prosent.

Lokalavisene med under 10.000 i opplag får fortsatt nye abonnenter og kan vise til et stabilt totalopplag det siste året, påpeker MBL.

Bente Håvimb, innsikts- og analyseansvarlig i MBL, gikk igjennom tallene på Pressens hus.

Nisjeavisene og de nasjonale avisene som tidligere har kunnet vise til størst vekst, går tilbake med henholdsvis 1,6 og 0,7 prosent.

Det finnes imidlertid unntak blant nisjeavisene. Dagen, Subjekt og Finansavisen øker sine opplag. Det samme gjør Morgenbladet.

Det samlede heldigitale opplaget øker fortsatt, men takten avtar med en vekst på 7,6 prosent fra andre halvår 2021 til andre halvår 2022.

Abonnementstypen komplett har en sterkere tilbakegang enn tidligere på 9,3 prosent, mens papir fortsetter tilbakegangen med 12,6 prosent.

Det digitale opplaget utgjør nå 58 prosent av totalopplaget, komplett står for 37 prosent og det rene papiropplaget har en andel på 5 prosent.

– Komplett-modellen er over sin storhetstid, sier Bente Håvimb, innsikts- og analyseansvarlig i MBL.

Hun trakk under dagens presentasjon fram at bransjeorganisasjonen World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) mener at det fremover blir viktigere for avisene å beholde sine abonnenter enn å kapre nye.

Totalopplaget for norske aviser tilknyttet MBL og LLA for andre halvår av 2022 består av 241 titler og er på nærmere 2,6 millioner. Av de 233 sammenlignbare titlene kan 100 vise til vekst, mens 133 går tilbake.

– Dette er rekord i antall målte titler, og det viser virkelig bredden i mediemangfoldet i Norge. At det fortsatt kommer nye titler til, er både gledelig og inspirerende for utviklingen av journalistikken og bransjen, sier MBL-sjef Øgrey.

Norges 10 største aviser:

  1. VG* - 308.000
  2. Aftenposten - 252.000
  3. Dagbladet** - 110.000
  4. Dagens Næringsliv - 94.000
  5. Bergens Tidende - 90.000
  6. Adresseavisen - 76.000
  7. Stavanger Aftenblad - 64.000
  8. Fædrelandsvennen - 37.000
  9. Klassekampen - 33.000
  10. Romerikes Blad - 33.000

* I tallene for VG inngår opplagstall både for VG (41.600) og VG + (266.900).

** I tallene for Dagbladet inngår opplagstall både for Dagbladet (25.100) og Dagbladet Pluss (85.000)

Tre millioner færre

Totalopplaget for papirmagasiner og ukeblader er nå på 958.000. Det er en tilbakegang på 10,2 prosent for sammenlignbare titler, noe som er en sterkere tilbakegang enn vi har sett de senere årene, påpeker MBL.

Det ble solgt 30 millioner blader i 2022, mot 33 millioner året før.

– Magasinformatet begynner å befeste sin posisjon digitalt og lesertallene som ble publisert for tre uker siden viste sterk digital vekst for nettmagasinene. Stadig mer av den digitale bruken av magasiner kommer fra betalte abonnement, en utvikling det er viktig å gjenspeile også i opplagstallene, sier Øgrey.

Norges 10 største magasiner:

  1. Hjemmet - 112.000
  2. Se og Hør Tirsdag - 88.000
  3. Familien - 57.000
  4. Vi over 60 - 55.000
  5. Norsk Ukeblad - 40.000
  6. Her og Nå - 37.000
  7. Vakre Hjem og Interiør - 36.000
  8. Allers - 35.000
  9. Lev Landlig - 35.000
  10. Hytteliv - 33.000

Hjemmet-redaktør Ole Martin Bjørklid er fornøyd, selv om det tradisjonelle ukebladet han leder mister seks prosent av opplaget (se tabell nederst i artikkelen).

– Pandemien ga de fleste bladene et løft. Det siste året har derfor vært krevende for å beholde løssalg og abonnenter, samt sørge for nyrekruttering, så vi er godt fornøyde med tallene, sier han i en pressemelding.

Opplag aviser

Avis 2. halvår 2022 2. halvår 2021 Mot 2 halvår 2021
Adresseavisen75 58476 803-1 219
Aftenposten252 448254 208-1 760
Aftenposten Junior21 03524 674-3 639
Agder (Flekkefjords Tidende)6 6997 015-316
Agderposten19 63319 201432
Akers Avis Groruddalen8 7139 507-794
Akershus Amtstidende8 1388 419-281
Akersposten1 051
Altaposten5 0915 218-127
Alvdal midt i væla/Tynsetingen2 3142 168146
Andøyposten1 7521 778-26
Arbeidets Rett7 3227 476-154
Arendals Tidende1 1951 310-115
Askøyværingen4 9175 118-201
Aura Avis3 0192 858161
Aust Agder Blad3 6933 66825
Avisa Hemnes1 4341 4268
Avisa Lofoten1 217834383
Avisa Nordland21 82021 709111
AvisaOslo8 5336 0512 482
Ávvir1 4221 252170
Bergens Tidende89 53389 053480
Bergensavisen27 81526 917898
Birkenesavisa1 1081 175-67
Bladet7 7797 900-121
Bladet Vesterålen7 5777 451126
Brønnøysunds Avis4 1804 074106
Budstikka22 76223 961-1 199
Bygdanytt4 9535 042-89
Bygdebladet2 2982 357-59
Bygdebladet Randaberg og Rennesøy3 4813 525-44
Bygdeposten6 7446 834-90
Bø Blad2 8062 698108
Bømlo-nytt3 8103 707103
Dag og Tid13 75813 425333
Dagbladet25 06926 170-1 101
Dagbladet Pluss85 02383 3031 720
Dagen15 61113 3422 269
Dagens Næringsliv94 09495 988-1 894
Dagens Perspektiv4 1214 676-555
Dagsavisen20 78723 311-2 524
Dalane Tidende6 7757 035-260
Drammens Tidende27 37328 307-934
Drangedalsposten1 7231 798-75
Driva3 7903 459331
Dølen4 4694 45316
Eidsvoll Ullensaker Blad7 2556 455800
Eikerbladet2 2352 345-110
Elbil249 058
Enebakk Avis2 5252 570-45
Fanaposten3 5913 933-342
Finansavisen30 87029 7541 116
Finnmark Dagblad7 7277 764-37
Finnmarken6 4116 4047
Finnmarksposten1 5651 52936
Firda11 29811 458-160
Firda Tidend2 9962 92571
Firdaposten4 8374 912-75
Fiskeribladet7 2867 560-274
Fjell-Ljom2 6022 54161
Fjordabladet3 1723 13636
Fjordenes Tidende4 6354 58748
Fjordingen3 9023 87824
Fjuken3 8053 810-5
FlatangerNytt1 06797988
Folkebladet6 0366 115-79
Fosna-Folket7 8297 843-14
Framtid i Nord3 8613 80655
Fredriksstad Blad23 05823 517-459
Fremover7 5427 608-66
Frolendingen1 3821 577-195
Frostingen1 9311 89239
Fædrelandsvennen37 26137 852-591
Frøya1 445
Gaula1 4451 499-54
Gauldalsposten1 2671 340-73
Geita.no690697-7
Gjengangeren6 6546 734-80
Gjesdalbuen3 4873 526-39
Glåmdalen14 30714 731-424
Grannar3 4623 508-46
Grenda2 8142 624190
Grimstad Adressetidende6 1936 18112
Gudbrandsdølen Dagningen22 68522 568117
Hadeland7 1157 263-148
Halden Arbeiderblad8 2528 266-14
Hallingdølen10 75510 216539
Hamar Arbeiderblad20 02719 655372
Hammerfestingen1 1561 492-336
Hardanger Folkeblad5 3035 27825
Harstad Tidende8 8939 228-335
Haugesunds Avis21 18721 377-190
Helgelands Blad4 1374 05483
Helgelendingen6 6586 660-2
Hitra-Frøya4 9815 245-264
Hordaland8 3808 527-147
Hordaland Folkeblad4 9514 990-39
iHarstad3 1792 316863
iLevanger2 3382 048290
Inderøyningen2 0101 896114
Indre Akershus Blad6 7407 001-261
Innherred8 5768 716-140
iTromsø8 5908 824-234
Jarlsberg Avis4 0314 249-218
Jærbladet12 97113 372-401
Kanalen2 2032 084119
Karmøynytt1 6111 396215
Klassekampen33 26534 036-771
Klæbuposten608648-40
Kragerø Blad Vestmar5 3175 29522
Kronstadposten1 9381 84395
Kulingen2 1072 169-62
Kvinnheringen4 1054 168-63
Kyst og Fjord2 3962 470-74
Lierposten3 4973 568-71
Lillesands-Posten4 3644 462-98
Lindesnes6 1106 09416
Lister6 0435 820223
Lofot-Tidende3 3853 277108
Lofotposten7 0107 197-187
Lokalavisa Nordsalten2 1832 279-96
Lokalavisa Trysil Engerdal (Sør-Østerdal)2 2272 2189
Lyngdals Avis1 6321 685-53
Laagendalsposten9 1599 292-133
Marsteinen1 9791 96613
Meråkerposten1 4681 015453
Midsundingen1 0101 034-24
Mitt Kongsvinger1 8241 359465
Morgenbladet31 99431 632362
Moss Avis14 23614 388-152
Møre3 0452 97966
Møre-Nytt5 0605 03624
Namdalsavisa11 18110 949232
Nationen17 27517 839-564
Nettavisen19 18719 817-630
Nidaros9 3879 29988
Norddalen2 4682 548-80
Nordhordland5 0624 910152
Nordlys25 73625 621115
Nordre1 9811 986-5
Nordstrands Blad7 3316 788543
Norge IDAG10 90211 697-795
Nye Troms3 4803 40971
Nyss3 9553 786169
Opp4 2844 19985
Oppland Arbeiderblad20 44220 728-286
Os og Fusaposten5 9695 578391
Porsgrunns Dagblad5 4415 39645
Porten.no1 6641 840-176
Psykologisk.no3 694
Rakkestad Avis2 4102 456-46
Rana Blad8 9148 749165
Randaberg24885
Raumnes5 8235 851-28
Ringerikes Blad11 31811 548-230
Ringsaker Blad8 3588 31840
Rjukan Arbeiderblad2 4682 511-43
Romerikes Blad33 14833 646-498
Romsdals Budstikke17 12716 875252
Ryfylke2 2162 260-44
Røyken og Hurums Avis5 7135 870-157
Ságat3 1383 11622
Sagene Avis784
Saltenposten3 8064 134-328
Samningen1 3961 431-35
Sande Avis2 4982 527-29
Sandefjords Blad12 89613 096-200
Sandnesposten9 5749 035539
Sarpsborg Arbeiderblad12 75913 113-354
Selbyggen2 7622 848-86
Setesdølen3 7513 897-146
Smaalenenes Avis12 05012 218-168
Snåsningen1 4181 37939
Sogn Avis9 6139 487126
Solabladet4 1754 272-97
Solungavisa1 9591 9509
Stangeavisa2 8372 862-25
Stavanger Aftenblad63 97363 9658
Steinkjer-Avisa4 7304 498232
Steinkjer241 9261 276650
Stjørdalsnytt1 614
Stord241 1481 181-33
Storfjordnytt1 2871 292-5
Strandbuen5 1855 197-12
Strilen5 5195 561-42
Subjekt4 3572 4591 898
Sulaposten1 8581 933-75
Suldalsposten2 6082 51692
Sunnhordland7 0326 833199
Sunnmørsposten27 02526 834191
Svalbardposten1 9191 85267
Svelviksposten1 9121 974-62
Sydvesten9781 006-28
Synste Møre1 9982 009-11
Sør-Trøndelag7 5557 143412
Sør-Varanger Avis2 4402 450-10
Søvesten68767116
Telemarksavisa23 70023 321379
Telen4 3004 370-70
Tidens Krav12 38512 391-6
Totens Blad1 6811 452229
Trønder-Avisa19 91219 168744
Trønderbladet5 4795 066413
Tvedestrandsposten5 4155 305110
Tysnes2 0872 118-31
Tysvær Bygdeblad2 1552 205-50
Tønsbergs Blad22 95723 629-672
Vaksdalposten2 2332 265-32
Valdres9 4499 39653
Varden17 19916 814385
Varingen5 5865 766-180
Vennesla Tidende4 0724 214-142
Vest-Telemark Blad5 7315 593138
Vestavind1 5891 596-7
Vestby Avis3 3553 451-96
Vesterålen Online5 9136 107-194
Vesteraalens Avis1 4201 444-24
Vestlandsnytt4 6284 59830
VestnesAvisa1 3991 623-224
Vestnytt7 3127 382-70
VG-Verdens Gang41 60849 152-7 544
VG+266 861262 4594 402
Vigga2 2922 402-110
Vikebladet Vestposten4 5764 49482
Våganavisa1 4621 681-219
Vårt Land21 82322 434-611
VårtOslo2 2892 2872
Ytre Sogn Avis1 2621 21844
Ytringen Avis2 3972 442-45
Øksnesavisa1 1941 264-70
Østhavet1 2121 19319
Østlandets Blad10 08410 734-650
Østlands-Posten12 21512 455-240
Østlendingen15 47716 033-556
Øy-Blikk1 1311 195-64
Øyene3 5043 614-110
Øyposten1 3831 740-357
Åndalsnes Avis3 4383 37464
Ås Avis2 2822 427-145
Åsane Tidende1 3671 33433

Kilde: MBL / LLA

Opplag magasiner

Tittel 2022 2021 Endring pr. utg. % endring pr. utg.
Aftenposten Historie20 82921 011-182-1 %
Aftenposten Innsikt25 70027 427-1 727-6 %
Aftenposten mat fra Norge10 69210 3962963 %
Allers34 65236 858-2 206-6 %
Alt om Fiske7 9318 360-429-5 %
Bo Bedre9 18412 558-3 374-27 %
Boligdrøm10 14311 334-1 191-11 %
Bonytt25 20330 515-5 312-17 %
Costume12 29414 775-2 482-17 %
DET NYE Shape-Up8 58911 506-2 917-25 %
Dine Penger22 83826 106-3 268-13 %
Donald Duck & Co.20 56524 683-4 118-17 %
Familien57 20564 783-7 579-12 %
Fri Flyt16 661
Foreldre & Barn13 21715 286-2 069-14 %
Hageliv & Uterom18 89622 280-3 385-15 %
Her og Nå37 26746 454-9 187-20 %
Hjemmet112 215119 879-7 664-6 %
Hytteliv32 50335 132-2 629-7 %
Jakt9 5659 813-249-3 %
Jeger6 495
Kamille22 52130 490-7 969-26 %
KK25 16227 374-2 212-8 %
Lev landlig34 59138 298-3 707-10 %
Maison Interiør14 94016 568-1 627-10 %
Maison Mat og Vin12 73814 325-1 586-11 %
Norsk Motorveteran6 3516 750-399-6 %
Norsk Ukeblad39 79644 628-4 832-11 %
På TV18 38219 498-1 115-6 %
Rom 12318 97124 577-5 606-23 %
Se og Hør Extra26 03828 288-2 250-8 %
Se og Hør tirsdag87 72292 524-4 801-5 %
Vakre Hjem og Interiør36 41838 141-1 723-5 %
Vi Menn28 23530 046-1 811-6 %
Vi over 6054 99060 633-5 644-9 %
Villmarksliv18 87019 731-861-4 %

Kilde: MBL

Powered by Labrador CMS